¿Cómo ordena su identidad un grupo que creció más rápido que su marca?
(antes Corporación Noboa)
El punto de partida.
Corporación Noboa llegaba con décadas de trayectoria y un portafolio de empresas que había crecido sin una lógica de marca que las ordenara. El reto no era solo diseñar una identidad nueva: era decidir cómo relacionar negocios distintos sin borrar la historia que los sostenía.
La decisión que lo cambió todo.
Escuchamos a su tribu, los agentes de progreso, y encontramos algo más específico que "estabilidad": los ecuatorianos buscan oportunidades reales para progresar. Sobre esa base definimos una estrategia anclada en lo que la organización ya sabía hacer: ser una fábrica de líderes que aseguran el progreso.
De la decisión a la marca.
Diseñamos una identidad que trasciende el mundo del banano y un modelo de arquitectura que da autonomía a cada marca del grupo sin perder la sinergia entre ellas. Ponk también produjo el evento de lanzamiento: el momento en que la decisión se hizo pública frente a la organización.
Hay decisiones que tu organización lleva años posponiendo.
Conversemos 30 minutos. Sin presentación de ventas. Te decimos con honestidad si podemos ayudar y por dónde empezaríamos.