Un grupo que creció más rápido que su marca necesita orden.
Definimos cómo se relacionan tus marcas, negocios y unidades, para que crecer no vuelva a significar confundir a alguien.
Sabrás que necesitas esto si…
Tu grupo creció por adquisición, diversificación o nuevas líneas de negocio, y las marcas conviven sin una lógica clara entre ellas.
Clientes, proveedores o tu propio equipo no entienden qué marca respalda a qué producto o servicio.
Cada unidad de negocio desarrolló su identidad por separado y hoy compiten entre sí por atención y presupuesto.
Están evaluando una fusión, adquisición o nueva línea de negocio y necesitan decidir cómo se llamará y cómo se relacionará con lo que ya existe.
Cómo trabajamos
Mapeo del portafolio
Inventario de marcas, negocios y unidades existentes, con su peso relativo y su relación real con la marca matriz, no la que aparece en el organigrama.
Modelo de arquitectura
Decidimos entre marca única, marcas respaldadas o portafolio independiente, según el valor diferencial de cada negocio y no por preferencia estética.
Reglas de relación
Jerarquía visual y verbal entre marca matriz y submarcas, convenciones de naming para unidades futuras, y criterios para saber cuándo lanzar una marca nueva y cuándo no.
Manual de arquitectura
Documento de referencia para que la próxima adquisición o línea de negocio no vuelva a empezar de cero.
Lo que recibes
Mapeo completo del portafolio de marcas
Modelo de arquitectura recomendado y su justificación
Reglas de naming para unidades y productos futuros
Jerarquía visual y verbal entre marca matriz y submarcas
Manual de arquitectura de marca
Preguntas frecuentes
¿Esto reemplaza el rebranding de cada negocio? +
No. La arquitectura define las reglas de relación entre tus marcas. El diseño de cada identidad individual es parte del servicio de Identidad y Expresión de Marca, y suele venir después.
¿Sirve si todavía no tenemos una marca corporativa formal? +
Sí. Es más fácil definir la arquitectura antes de que cada unidad desarrolle su propia identidad por separado, que ordenarla después.
¿Cuánto tarda? +
Depende del número de marcas y negocios involucrados. Lo definimos con precisión después del mapeo inicial del portafolio.
Hay decisiones que tu organización lleva años posponiendo.
Conversemos 30 minutos. Sin presentación de ventas. Te decimos con honestidad si podemos ayudar y por dónde empezaríamos.