¿Cómo diferenciarse en un mercado dominado por grandes cadenas?

Con más de 60 años de trayectoria en Ecuador, PROMESA - Productos Metalúrgicos S.A. ha sido líder en la venta mayorista de artículos de ferretería. Para expandir su impacto y llegar a un nuevo segmento, necesitaban incursionar en el retail con una propuesta innovadora. Así nació Jandi Ecuador, una nueva unidad de negocio enfocada en transformar la experiencia de compra en la industria de la reparación, construcción y remodelación.

En Ponk, estuvimos a cargo de todo el proceso de creación de Jandi, desde la estrategia de negocio hasta su identidad de marca. Analizamos el mercado, identificamos los diferentes tipos de compradores y sus necesidades, y descubrimos que la oportunidad no estaba en abrir una ferretería más, sino en redefinir la categoría con una propuesta de valor única. Así, desarrollamos una estrategia que no solo diferenciara a Jandi, sino que le permitiera construir un espacio propio en la industria.

A partir de esta estrategia, dimos forma a su identidad de marca. Definimos su naming e identidad verbal, diseñamos una línea gráfica única, creando una tipografía exclusiva acompañada de pictogramas originales y un sistema visual pensado para potenciar su comunicación. Cada elemento de la marca responde a su diferenciación estratégica y al valor real que entrega a sus clientes.

El resultado fue una transformación completa: Jandi no es solo una ferretería más, es una plataforma de aprendizaje y equipamiento para quienes quieren hacer las cosas bien.

Cuando la diferenciación es radical, la competencia deja de ser una barrera.